KDDIと沖縄セルラーは、個人ユーザー向けのau端末に、Android OSを搭載したスマートフォン「Androidスマートフォン」と、Windows OSを搭載したスマートフォン「Windows phone」を、2010年6月以降に発売することを発表した。

また、「Androidスマートフォン」の導入にあわせて、KDDI独自のアプリマーケットの提供も同時に開始する。

KDDIの「Androidスマートフォン」では、Googleが提供する、世界中のアプリケーションをダウンロードできる「Android マーケット」に加え、KDDIが開設するアプリマーケットも利用可能。

KDDIが開設するアプリマーケットでは、ユーザーの好みに合わせたアプリケーションの提案や、ジャンルごとのおすすめアプリケーションを紹介する。また、KDDIが情報料の回収を代行することで、ユーザーは気に入ったアプリケーションを購入することができる。さらに、安全性の高いアプリケーションをユーザーに提供するため、コンテンツプロバイダ向けにセキュリティチェック機能を用意する。